Trong giai đoạn phục hồi - phát triển du lịch, thị trường, yêu cầu của từng phân khúc du khách có nhiều thay đổi, song vẫn gặp nhau ở điểm chung là mong muốn trải nghiệm nhiều hơn, gắn bó nhiều hơn với thiên nhiên và nét văn hóa bản địa của từng điểm đến.