Dư địa lớn, nhu cầu du khách ngày càng tăng, thị trường để phát triển sản phẩm khá dồi dào, song tại nhiều địa phương, các sản phẩm du lịch sức khỏe chưa được khai thác, phát triển xứng tầm, chưa thực sự tạo nét khác biệt, sức hút đối với du khách.