Hiện nay, thị trường bán lẻ Việt Nam không chỉ là "sân chơi" của những thương hiệu bán lẻ truyền thống, mà có sự tham gia của nhà đầu tư, doanh nghiệp sản xuất, nên những đơn vị tham gia vào thị trường bán lẻ trong hay ngoài nước đều phải nhanh chóng nắm bắt xu hướng thị trường, thiết lập lại chuỗi giá trị bán lẻ "an toàn" để giữ chân khách hàng.