“너무 예쁘다!” “가격도 괜찮은데?” 6월 21일 오후, 명동에 위치한 무신사 스탠다드 1층을 찾은 시민들의 반응이다. 이 날은 서울의 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’를 활용하여 개발한 한정판 의류⋅굿즈를 선보이는 첫 날이기도 하다. 우리나라 최대 규모의 패션 쇼핑몰 기업, 무신사의 오프라인 매장에서 판매하는 ‘SEOUL MY SOUL 의류⋅굿즈'에는 과연 어떤 것들이 있을까? “키링 귀엽지?” “그래, 여름에 이런 부채도 좋겠어.” 점심시간을 이용해 잠시 들른 직장인들은 ‘SEOUL MY SOUL’ 로고가 선명한 열쇠고리와 부채를 보자 인증샷부터 찍는다. 자칭 '서울 덕후'라며 수줍게 웃는 이들은 감각적이고 힙한 디자인의 서울굿즈 앞에서 내내 흐뭇한 표정이다. 서울시는 지난 2월 ‘서울라면’ 발매 이후 서울의 도시 이미지와 브랜드를 활용한 상품의 시장 수요를 확인했다. 이에 의류 등 업계와 콜라보 사업을 기획하여 무신사 스탠다드와 ‘SEOUL MY SOUL 의류·굿즈’ 사업 추진을 위한 협약을 체결한 것이다. 무신사 스탠다드 명동 매장 1층 정문에 들어서면 왼편으로 ‘서울마이소울 컬래버레이션 발매’라고 적힌 배너가 눈에 띈다. 그곳을 중심으로 그래픽 로고 티셔츠와 피케 폴로 티셔츠, 볼캡, 미니 크로스백 등이 보기 좋게 진열되어 있다. 이미 출시된 서울라면을 비롯한 서울굿즈가 2024년 서울색인 스카이코랄 컬러를 적용했다면, 이번 패션굿즈의 기본 색감은 블랙& 화이트인 점이 달라 보인다. 이곳은 외국인 비중이 절반 이상이라는 명성에 걸맞게 계속해서 외국인 관광객들이 방문하고 있었는데, 이들도 서울마이소울 패션굿즈에 높은 관심을 보였다. 합리적인 가격과 실용성, 디자인이 돋보이는 키링과 부채는 선물용이나 외국인 관광객들에게 제격일 듯하다. 볼캡과 경북궁 그래픽 라운드 티셔츠는 심플한 컬러와 디자인이 마음에 들었다.아이와 엄마, 아빠까지 패밀리 룩을 연출할 수 있는 피케 폴로 티셔츠와 로고 스트링 백, 미니 크로스백 같은 가방류 등도 눈여겨볼 만하다. 1~3만 원 내외로 구매가 가능하며, 반소매 티셔츠에서 양말, 3단 우양산 등 총 18종의 상품이 마련되어 있다.  이 외에도 해치, 남산 등 서울의 캐릭터와 랜드마크가 들어간 티셔츠도 발매했다는 소식을 듣고 명동 관광정보센터에도 가보았다. 하나금융그룹 명동 사옥 별관 1층 안쪽에 알찬 규모의 '서울마이소울샵'이 자리하고 있다. 이곳에선 관광객들에게 필요한 여행 정보를 제공하고, ‘서울마이소울’ 의류와 굿즈도 판매한다. 서울시는 상표권 활용 및 홍보에 대한 협약으로 판매 수익의 일부를 사회공헌사업에 투자한다고 밝혔다. 앞으로 무신사 스탠다드 오프라인 매장 타 지점 및 온라인 판매까지 확대를 검토할 예정이다. 서울의 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’의 진화는 계속된다.서울마이소울 티셔츠 온⋅오프라인 판매점 ○ 무신사 스탠다드 명동점 (협업 제품 18종 단독 한정 판매) 　- 위치 : 서울 중구 남대문로 90 명동 N빌딩 1~3층 　- 운영시간 : 11:00~21:00 ○ 서울관광플라자 서울굿즈샵 　- 위치 : 서울시 종로구 청계천로 85 삼일빌딩 1층 　- 운영시간 : 09:00 ~ 18:00(설, 추석 연휴 당일 휴관) ○ 명동관광정보센터 서울굿즈샵 　- 위치 : 서울시 중구 을지로 66 하나금융그룹 명동사옥 별관 1층 　- 운영시간 : 09:00 ~ 18:00(설, 추석 연휴 당일, 매주 일요일 휴관) ○ 세종문화회관 서울굿즈샵 　- 위치 : 서울시 종로구 세종대로 175 세종문화회관 세종대극장 1층(세종라운지) 　- 운영시간 : 10:00 ~ 20:00 (매주 월요일 휴관) ○ DDP 디자인스토어 　- 위치 : 서울시 중구 을지로 281 어울림 광장 디자인랩 지하 2층 　- 운영시간 : 10:00 ~ 20:00(설, 추석 연휴 당일 휴관) ○ 서울정원박람회 내 서울굿즈 팝업스토어 　- 위치 : 자양역 2번 출구 앞 유리컨테이너 　- 운영시간 : 13:00 ~ 20:00(기상 상황, 행사 일정에 따라 변동 가능)