디지털 광고는 기업이 다양한 디지털 플랫폼과 채널을 이용해 자사 브랜드, 제품, 서비스를 광고하고 홍보하기 위해 하는 모든 종류의 커뮤니케이션을 말한다. 이러한 디지털 광고는 팬데믹을 거치면서 기업의 더욱 주요한 생존 방법이 되었다. 2020년 유럽 디지털 광고시장 매출은 627억 달러를 기록했다. 코로나 확산으로 야기된 경제 전반의 불확실성으로 인해 광고시장이 다소 침체되면서 광고시장 규모가 2.6% 줄어든 것이다. 하지만, 이렇게 잠시 주춤하던 디지털 광고는 2020년 연말을 지나면서 계절적 요인, 코로나19 백신 접종, 온라인 쇼핑 확대로 인해 다시 반등했다. 특히, 이 가운데 스마트폰 사용 증가와 함께 모바일 부문이 2020년 시장가치의 53.2%에 해당하는 총 매출 334억 달러로 시장 최고치를 기록했다. 유럽 디지털 광고시장의 국가 순위를 살펴보면 매출이 가장 큰 국가는 영국(28.4%)이며, 독일(15.2%), 프랑스(11.2%), 네덜란드(4.1%)가 그 뒤를 잇고 있다.