새로운 세대의 등장과 함께 기업을 소비하고 투자하는 기준도 조금씩 변화하고 있다. 가치를 소비하고 제품의 품질만큼 브랜드의 평판도 중요하게 평가한다. 따라서 ESG 평가가 낮으면 투자 유치에 불리하다. ESG는 Environment, Society, Governance의 각 앞글자를 따서 조합한 약어다. 이제는 기업을 평가할 때 기업이 앞장서서 환경을 보호하고 사회적 가치를 중요하게 여기며 윤리적인 지배구조로 경영하는지 여부를 판단하겠다는 것이다.