중국의 다양한 소비 페스티벌은 구매자의 감정과 가치관을 표현하는 중요한 소비 문화 및 구매 채널로 자리매김하고 있다. 우리기업 역시 중국 온라인 시장에 진출하여 소비 페스티벌을 적극 활용하기 위해서는 중국 소비 페스티벌의 유형과 특징, 트렌드에 대한 이해가 선행되어야 한다. 중국의 소비 페스티벌은 크게 역사·문화 테마를 바탕으로 한 마케팅 행사와 주요기업들이 직접 주도해 진행하는 대규모 종합 마케팅 행사로 구분할 수 있다. 명절 및 기념일을 기반으로 한 역사·문화 테마 마케팅 행사는 해당 일자의 역사적·문화적 의미를 되살려 소비 페스티벌로 재해석한 것이며, 대표적으로 ‘연화절(年货节)’과 ‘여왕절(女王节/女神节)’ 등이 있다. 한편, 플랫폼이 주최하는 종합 소비 페스티벌은 한 가지 테마나 카테고리를 두기 보다는 품목을 가리지 않고 전 상품에 대한 대대적인 할인행사가 진행되며, 대표적으로 ‘6·18(6월 18일)’과 ‘광군제(11월 11일)’를 꼽을 수 있다.