온라인몰 솔루션 업체 쇼피파이는 D2C 트렌드 하에서 미국 이커머스 시장 2위로 성장했으며 최근 구글과 반아마존 연합을 구축하며 경쟁력을 강화했다. 한편 중국에서는 소셜커머스 핀둬둬가 텐센트와의 협업 및 공동 구매를 기반으로 사용자수 1위 업체로 성장했다. 이들은 직거래 방식과 디지털 플랫폼을 활용하여 판매자와 소비자 기반을 확보하였다. 독점적 시장 구도를 변화시킬 대안적 모델에 대한 수요를 반영하고 있어서 국내 금융권도 이러한 변화를 고려한 기회 모색이 필요하다.