베트남 전자상거래 시장은 현재 연간 16~30%의 높은 성장을 지속하며 전 세계 기업들의 주목을 받고 있다. 특히, 젊은 경제인구를 주축으로 한 높은 디지털 활용률, 정부의 적극적인 디지털 경제 전환정책, 코로나19 팬데믹 이후 소비자 구매패턴의 급격한 변화 등이 시장이 급격히 발전하는 원동력이 되고 있다.베트남 디지털 경제와 전자상거래 현황 베트남 정부 발표에 따르면 현재 베트남에서 인터넷을 사용하는 인구의 비중은 약 74%로 다양한 물리적, 인적 인프라를 기반으로 베트남 경제에서 온라인이 차지하는 비중이 빠르게 확대되고 있다. 온라인 거래에서 주로 사용되는 매체는 휴대폰이며, 온라인 거래 사용자의 91% 가량이 모바일 장치를 활용하여 물건을 구매하고 있는 것으로 나타난다. 통신 인프라와 온라인 결제 수단의 비약적인 발전 또한 이러한 소비행태의 디지털화에 큰 영향을 주고 있다고 볼 수 있다.