2024년 한-아세안 페스티벌 라오스에서 개최 이전에도 라오스 내에서 K-pop 콘서트가 열렸지만, 대규모 행사는 드물었다. 그러나 이번 라오스에서 주최되는 뮤직 페스티벌은 한국방송공사(KBS)가 주최하고 한국 정부가 한-아세안 협력기금을 통해 지원하는 행사로 창설 4주년 대규모 행사이다. 라오스가 2024년 아세안 서밋 의장국을 맡는 가운데 개최되는 주요 문화 행사로서 특별한 의미를 갖기도 한다. 아세안 사무국에 따르면 'Step Out, Sing As One'이라는 주제로 진행되는 이번 페스티벌은 음악이라는 보편적 언어를 통해 아세안 회원국과 한국 간의 문화적 유대감을 더욱 긴밀히 하고 대화를 촉진하는 국제 문화 행사이다. 이렇게 큰 규모로 개최되는 한-아세안 뮤직 페스티벌이 한국 기업의 라오스 사업 진출에 주는 기대효과를 살펴보고자 한다.