최근 블록체인, 메타버스, NFT, 암호화폐 등 웹 3.0 기반의 차세대 디지털 기술들은 빠른 속도로 성장 중이다. 특히 블록체인 기술을 바탕으로 한 가상화폐, 즉 암호화폐 분야는 최근 몇 년 사이 눈에 띄게 발전했고 작년 하반기 암호화폐 거래 시장은 뜨거운 전성기를 누리기도 했다. 올해 중반부터는 암호화폐 자산 가치가 떨어지고 거래가 저조해지는 이른바 ‘크립토 겨울’을 겪고 있지만, 그 유망성은 여전하다는 의견이 많다. 선진 기술에 능한 젊은 소비자층을 중심으로 암호화폐의 활용이 다양해지면서 이들을 타깃으로 삼는 소매업계 역시 적극적인 대응에 나섰다.